Το άρθρο αυτό απευθύνεται κυρίως σε μεγαλύτερα ηλεκτρονικά καταστήματα με υψηλό αριθμό παραγγελιών, που ήδη διαφημίζονται μέσω agency ή άλλου συνεργάτη CSS (multi-CSS). Για μικρότερα ηλεκτρονικά καταστήματα, συνιστούμε να χρησιμοποιείτε τις διαφημίσεις Google μόνο μέσω του Tanganica. Δείτε περισσότερα στον οδηγό Πώς λειτουργούν οι καμπάνιες στο Tanganica.com.
Σύντομη απάντηση: δεν χρειάζεται να ανησυχείτε. Χάρη στη συνεργασία CSS (Comparison Shopping Services) με τη Google, οι καμπάνιες του Tanganica εκτελούνται μαζί με τις υπάρχουσες καμπάνιες σας, είτε τις διαχειρίζεστε εσείς είτε κάποιο agency, χωρίς να τις επηρεάζουν αρνητικά. Στις περισσότερες περιπτώσεις, μάλιστα, τις βοηθούν.
Πώς το διαχειρίζεται η Google
Η Google αντιμετωπίζει όλες τις προσφορές για το κατάστημά σας ως έναν έμπορο, ανεξάρτητα από το ποιο CSS τις ανεβάζει. Αν δύο καμπάνιες συμμετέχουν στην ίδια δημοπρασία με το ίδιο προϊόν, η Google εμφανίζει την προσφορά σας μόνο μία φορά, οπότε οι διαφημίσεις σας δεν ανταγωνίζονται μεταξύ τους για την ίδια θέση.
Δεν θα πληρώσετε ποτέ δεύτερη τιμή έναντι του εαυτού σας. Η τιμή του κερδισμένου κλικ καθορίζεται πάντα από το επόμενο ανταγωνιστικό κατάστημα, όχι από άλλη δική σας καμπάνια. Η εκτέλεση δύο συστημάτων δεν αυξάνει το CPC. (Πηγή: Βοήθεια Google Merchant Center, Διαφήμιση μέσω Comparison Shopping Services.)
Γιατί να εκτελείτε το Tanganica Performance Max δίπλα στις υπάρχουσες καμπάνιες σας
Δεύτερη ανεξάρτητη προσφορά. Κάθε σύστημα υποβάλλει προσφορές μεμονωμένα και αποφασίζει μόνο του αν και πόσα θα προσφέρει. Σε δημοπρασίες που παραλείπει η υπάρχουσα καμπάνια σας, το σύστημα του Tanganica μπορεί να συμμετέχει, ώστε το κατάστημά σας να λαμβάνει μέρος σε περισσότερες δημοπρασίες συνολικά.
Κάλυψη διαφορετικού μέρους του καταλόγου σας. Δύο συστήματα με διαφορετικά σήματα και προτεραιότητες εξυπηρετούν διαφορετικό μίγμα προϊόντων, ακόμη και με το ίδιο feed. Το δεύτερο σύστημα συνήθως καλύπτει προϊόντα long tail που το πρώτο αφήνει πίσω.
Ζωντανό benchmark. Έχετε συνεχή σύγκριση δύο ανεξάρτητων συστημάτων πάνω στο ίδιο σύνολο προϊόντων, κάτι που κρατά και τις δύο πλευρές ανταγωνιστικές για καλύτερη απόδοση.
Backup. Δύο ροές προϊόντων και δύο λογαριασμοί σημαίνουν ότι αν παρουσιαστεί πρόβλημα με μια ροή ή έναν λογαριασμό, η παρουσία σας στις διαφημίσεις Shopping δεν διακόπτεται.