Die Maße, Mengen und Limits für Anzeigen-Assets finden Sie im Artikel Kampagnen-Asset-Anforderungen. In diesem Artikel geht es um etwas anderes: wie Sie die Bilder auswählen und die Texte so formulieren, dass die Kampagne tatsächlich Leistung bringt. Die Beispiele unten stammen aus einem Laufschuh-Online-Shop, das Prinzip gilt für jedes Sortiment. Die Zahlen und Angebote in den Beispielen dienen nur der Veranschaulichung. Verwenden Sie in Ihren eigenen Anzeigentexten nur das, was Ihr Online-Shop tatsächlich anbietet.
Was Performance Max mit Ihren Anzeigen-Assets macht
Performance Max nutzt Ihre Anzeigen-Assets nicht als eine feste Anzeige. Es kombiniert sie und testet diese Kombinationen in Search, Discover, YouTube, Gmail und im Display-Netzwerk und behält nur, was konvertiert.
Daraus folgen zwei Regeln, die alles andere bestimmen:
Jedes Anzeigen-Asset muss für sich alleine stehen. Sie wissen nie, welcher Anzeigentitel zusammen mit welchem Bild erscheint. „Kostenloser Versand“ und „ab 60 € Bestellwert“ als zwei getrennte Anzeigentitel funktionieren nicht, da sie womöglich nie gemeinsam gezeigt werden.
Vielfalt zählt mehr als Perfektion. Fünf Anzeigentitel, die jeweils etwas anderes aussagen, geben dem System mehr Spielraum als ein ausgefeilter Titel. Fünf Anzeigentitel zur gleichen Sache werden als einer gezählt.
Kurze Anzeigentitel, bis zu 30 Zeichen
Teilen Sie die Anzeigentitel in verschiedene Rollen auf und besetzen Sie jede Rolle einmal. Typisch: was Sie verkaufen, Preis oder Angebot, Lieferung, Garantie, Marken, Service. Füllen Sie nur die Rollen aus, für die Sie echte Fakten haben. Wenn Sie keinen kostenlosen Versand oder keine Garantie bieten, lassen Sie das weg.
Ein Set, das funktioniert
Laufschuhe ab 52 €21 Zeichen, Sortiment und PreisniveauLieferung in 24 Stunden24 Zeichen, LieferungKostenloser Größenumtausch18 Zeichen, nimmt die größten Einwände4.000 Paare auf Lager20 Zeichen, Sortiment als ZahlNike, Adidas, Asics19 Zeichen, MarkenWir helfen Ihnen bei der Auswahl18 Zeichen, Service
Ein Set, das nicht funktioniert
Qualitäts-Laufschuhe Laufschuhe in Qualität Die besten Laufschuhe Qualität und Zuverlässigkeit
Vier Anzeigentitel, eine Aussage, keine Information. Das System hat nichts zum Testen.
Die besten Laufschuhe auf dem Markt zu Top-Preisen
52 Zeichen, wird abgeschnitten. Und zwar genau dort, wo es wichtig wird.
Nennen Sie den Produktnamen nicht im Anzeigentitel. Das übernimmt das System über Ihren Produktfeed. Der Titel ist für das bestimmt, was Ihr Feed nicht enthält.
Seien Sie vorsichtig bei Preisen. Verwenden Sie „ab“ oder lassen Sie den Preis weg. Ein fester Preis im Titel stimmt nach der nächsten Preisänderung nicht mehr – und Sie zahlen für diese Klicks.
Verzichten Sie auf Großbuchstaben und Ausrufezeichen. Sie verbessern die Performance nicht und können zur Ablehnung führen.
Anzeigenbeschreibungen, bis zu 90 Zeichen
Die Anzeigenbeschreibung gibt den Klickgrund. Sie soll den Anzeigentitel nicht wiederholen, sondern mit dem ergänzen, was die Entscheidung beeinflusst: Lieferung, Rückgabe, Garantie, Verfügbarkeit, Beratung.
Anzeigenbeschreibungen, die funktionieren
Kostenloser Versand ab 60 €, Größenumtausch in 30 Tagen und Beratung durch echte Läufer.80 ZeichenÜber 4.000 Paare auf Lager, Versand in 24 Stunden und 30 Tage Rückgaberecht.75 ZeichenWir finden das Modell für Ihren Fußtyp und Untergrund. Sprechen Sie uns an.76 Zeichen
Eine Anzeigenbeschreibung, die nichts aussagt
Große Auswahl an Qualitätsware zu günstigen Preisen.
Man erfährt nicht, was verkauft wird, wie groß die Auswahl ist oder was günstig bedeutet. Diese Beschreibung passt zu jedem Online-Shop weltweit – und genau das ist das Problem.
Bilder und Logos
Sie können bis zu 20 Bilder hochladen, mindestens 3. Jedes davon sollte einen eigenen Zweck erfüllen. Diese Auswahl deckt alle Platzierungen ab:
Das Produkt alleine vor hellem, neutralem Hintergrund, das 70 bis 80 % des Rahmens ausfüllt. Das Grund-Anzeigen-Asset, funktioniert überall.
Das Produkt in Benutzung. Ein Läufer auf der Straße, die Schuhe im Bild. Ein Mensch zieht Aufmerksamkeit an.
Ein Detail. Die Sohle, das Material, die Naht. Es zeigt die Qualität, die die Anzeigenbeschreibung nur behauptet.
Drei oder vier Modelle zusammen. Kommuniziert das Sortiment auf einen Blick.
Ein Motiv mit Thema. Etwa ein Trail, eine Jahreszeit, eine Situation – gibt dem Anzeigen-Asset Kontext.
Was regelmäßig nicht funktioniert:
Eine Collage von fünf Produkten mit Preisschildern. In der Miniaturansicht nicht lesbar.
Text im Bild, meist „50 % RABATT“. Wird schnell veraltet, nimmt Platz vom Produkt und kann verdeckt werden.
Das Produkt in einer Ecke, 70 % des Bildes leer.
Ein Foto Ihres Geschäfts, Lagers oder ein Screenshot Ihrer Webseite. Der Kunde kauft nicht Ihr Lager.
Ein Logo auf einem Foto. Es gehört auf einen neutralen Hintergrund, sonst wirkt es auf kleinen Flächen nicht.
Bereiten Sie alle drei Formate vor: quadratisch 1:1, quer 1,91:1 und 4:5.
Wir empfehlen immer, möglichst viele Bilder und Anzeigenbeschreibungen zu hinterlegen. Je mehr Material das System hat, desto mehr Kombinationen kann es testen und desto größer ist die Chance auf Umsatz.
Ein komplettes Starter-Set
1 quadratisches Logo vor neutralem Hintergrund
5 Bilder nach den oben genannten Rollen, am besten mehr, jedes in 1:1, 1,91:1 und 4:5
6 verschiedene kurze Anzeigentitel
3 Anzeigenbeschreibungen mit konkreten Zahlen
1 langer Anzeigentitel bis 90 Zeichen
Was Sie vermeiden sollten
Doppelte Anzeigen-Assets. Identische Anzeigentexte und identische Bilder sind nicht erlaubt, und das System lässt sie nicht speichern.
Versprechen, die Ihre Website nicht hält. Wenn in der Anzeige kostenloser Versand versprochen wird und der Kunde im Warenkorb eine Gebühr findet, zahlen Sie den Klick und verlieren die Bestellung.
Saisonale Anzeigentexte, die Sie vergessen. Ein Weihnachtstitel im Februar schadet Ihrer Glaubwürdigkeit. Wenn Sie einen verwenden, stellen Sie sich eine Erinnerung zum Entfernen.
Wöchentliche Bearbeitung von Anzeigen-Assets. Jede Änderung setzt die Kampagne zurück in die Testphase. Lassen Sie Daten sammeln.
Wenn Sie nichts als Grundlage haben
In jedem Feld steht Mit KI generieren ✨ zur Verfügung. Nutzen Sie dies als ersten Entwurf und bearbeiten Sie ihn anschließend. Die KI kennt Ihre Lieferzeiten, Ihre Garantie oder die Fragen im Warenkorb nicht. Genau diese Dinge unterscheiden ein durchschnittliches von einem guten Anzeigen-Asset.
ℹ️ Geben Sie einer Kampagne mit neuen Anzeigen-Assets zwei bis vier Wochen Zeit. Performance Max muss Daten sammeln, bevor es die Kombinationen mit echtem Umsatzpotenzial erkennt – bewerten Sie Anzeigen-Assets also nicht schon nach zwei Tagen.