Die Abmessungen, die erforderliche Anzahl und die Limits für Anzeigen-Assets finden Sie im Artikel Anforderungen an Kampagnen-Assets. Hier geht es um etwas anderes: Wie Sie Bilder auswählen und Texte verfassen, damit Ihre Kampagne tatsächlich gute Ergebnisse erzielt. Die folgenden Beispiele stammen aus einem Laufschuh-Shop. Das Prinzip lässt sich jedoch auf jedes Sortiment übertragen.
So nutzt Performance Max Ihre Anzeigen-Assets
Performance Max verwendet Ihre Anzeigen-Assets nicht als eine einzige, feste Anzeige. Das System kombiniert sie und testet verschiedene Varianten in der Google-Suche, auf Discover, YouTube, Gmail und im Displaynetzwerk. Erfolgreiche Kombinationen werden anschließend häufiger ausgespielt.
Daraus ergeben sich zwei grundlegende Regeln:
Jedes Anzeigen-Asset muss für sich funktionieren. Sie wissen nie, welcher Anzeigentitel mit welchem Bild ausgespielt wird. „Kostenlose Lieferung“ und „ab einem Bestellwert von 60 €“ funktionieren als zwei separate Anzeigentitel nicht zuverlässig, da sie möglicherweise nie gemeinsam angezeigt werden.
Vielfalt ist wichtiger als Perfektion. Fünf Anzeigentitel, die jeweils eine andere Aussage vermitteln, geben dem System mehr Möglichkeiten als ein einzelner perfekter Anzeigentitel. Fünf Anzeigentitel zum selben Thema bringen Ihnen im Grunde nur eine Variante.
Kurze Anzeigentitel mit bis zu 30 Zeichen
Geben Sie Ihren Anzeigentiteln unterschiedliche Aufgaben und decken Sie jede davon einmal ab. Typische Themen sind: Ihr Sortiment, Preis oder Angebot, Lieferung, Garantie, Marken und Service.
Ein funktionierendes Set
Laufschuhe ab 52 €19 Zeichen, Sortiment und PreisniveauLieferung innerhalb 24 h25 Zeichen, LieferzeitKostenloser Größenumtausch27 Zeichen, nimmt den wichtigsten Einwand vorweg4.000 Paar auf Lager20 Zeichen, Sortiment als konkrete ZahlNike, Adidas, Asics19 Zeichen, häufig gesuchte MarkenWir helfen bei der Auswahl26 Zeichen, persönlicher Service
Ein nicht funktionierendes Set
Hochwertige Laufschuhe Laufschuhe von hoher Qualität Die besten Laufschuhe Qualität und Zuverlässigkeit
Vier Anzeigentitel, eine Aussage, keine zusätzlichen Informationen. Das System hat nichts zu testen.
Die besten Laufschuhe auf dem Markt zu tollen Preisen
54 Zeichen – der Text wird deshalb abgeschnitten, möglicherweise genau an der Stelle, an der die wichtigste Aussage beginnt.
Verwenden Sie den Produktnamen nicht im Anzeigentitel. Das System übernimmt ihn aus Ihrem Produktfeed. Der Anzeigentitel ist der richtige Platz für Informationen, die der Produktfeed nicht enthält.
Gehen Sie mit Preisangaben vorsichtig um. Verwenden Sie „ab“ oder lassen Sie den Preis ganz weg. Ein fester Preis im Anzeigentitel wird bei der ersten Preisänderung falsch. Sie bezahlen dann möglicherweise für Klicks, die auf einer veralteten Angabe beruhen.
Vermeiden Sie durchgehende Großschreibung und Ausrufezeichen. Sie verbessern die Kampagnenleistung nicht und können dazu führen, dass das System die Anzeige ablehnt.
Anzeigenbeschreibungen mit bis zu 90 Zeichen
Die Anzeigenbeschreibung liefert den Grund für den Klick. Sie sollte den Anzeigentitel nicht wiederholen, sondern um die Informationen ergänzen, die für die Kaufentscheidung wichtig sind: Lieferung, Rücksendungen, Garantie, Verfügbarkeit und Beratung.
Funktionierende Anzeigenbeschreibungen
Kostenlose Lieferung ab 60 €, Umtausch innerhalb 30 Tagen und Beratung durch echte Läufer.91 ZeichenÜber 4.000 Paar auf Lager, Versand innerhalb 24 Stunden und 30 Tage Rückgaberecht.85 ZeichenWir wählen das Modell passend zu Fußtyp und Untergrund. Fragen Sie uns einfach.78 Zeichen
Eine Anzeigenbeschreibung ohne Aussage
Eine große Auswahl an Qualitätsprodukten zu günstigen Preisen.
Sie erfahren weder, was verkauft wird, noch wie groß das Sortiment ist oder was ein günstiger Preis bedeutet. Diese Anzeigenbeschreibung könnte zu jedem Online-Shop der Welt passen – genau das ist das Problem.
Bilder und Logos
Sie können bis zu 20 Bilder hochladen, mindestens jedoch 3. Jedes Bild sollte eine eigene Aufgabe erfüllen. Mit dem folgenden Set decken Sie alle Platzierungen ab:
Das Produkt allein vor einem hellen, einfarbigen Hintergrund und mit einer Größe von 70 bis 80 % der Bildfläche. Das ist das grundlegende Anzeigen-Asset, das in jeder Platzierung funktioniert.
Das Produkt im Einsatz. Zum Beispiel ein Läufer auf der Straße, bei dem die Schuhe gut zu sehen sind. Ein menschliches Element zieht mehr Aufmerksamkeit auf sich.
Ein Detail. Zeigen Sie die Sohle, das Material oder die Nähte. So wird die Qualität sichtbar, die in der Anzeigenbeschreibung sonst nur behauptet wird.
Drei oder vier Modelle zusammen. So vermitteln Sie auf einen Blick, wie breit Ihr Sortiment ist.
Eine thematische Aufnahme. Zum Beispiel ein Trail, eine Jahreszeit oder eine typische Laufsituation. Das Bild gibt der Anzeige zusätzlichen Kontext.
Was in der Regel nicht funktioniert:
Eine Collage aus fünf Produkten mit Preisschildern. In einem kleinen Vorschaubild ist davon kaum etwas lesbar.
Text im Bild, zum Beispiel „50 % RABATT“. Er kann schnell veralten, nimmt dem Produkt Platz weg und wird in manchen Formaten verdeckt.
Das Produkt in einer Ecke, während 70 % der Bildfläche leer bleiben.
Ein Foto Ihres Shops, Lagers oder ein Screenshot Ihrer Website. Kunden kaufen nicht Ihr Lager, sondern Ihre Produkte.
Ein Logo auf einem Produktfoto. Platzieren Sie es stattdessen auf einem einfarbigen Hintergrund. Sonst ist es in kleinen Platzierungen kaum erkennbar.
Bereiten Sie alle drei Formate vor: quadratisch 1:1, breit 1,91:1 und hochkant 4:5.
Wir empfehlen, so viele Bilder und Anzeigenbeschreibungen wie möglich zu hinterlegen. Je mehr Material dem System zur Verfügung steht, desto mehr Kombinationen kann es testen. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass es die umsatzstärkste Kombination findet.
Ein vollständiges Starter-Set
1 quadratisches Logo auf einem einfarbigen Hintergrund
5 Bilder entsprechend den oben genannten Rollen, idealerweise mehr, jeweils in den Formaten 1:1, 1,91:1 und 4:5
6 kurze Anzeigentitel, die jeweils eine andere Aussage vermitteln
3 Anzeigenbeschreibungen mit konkreten Zahlen
1 langer Anzeigentitel mit bis zu 90 Zeichen
Was Sie vermeiden sollten
Doppelte Inhalte. Identische Texte und Bilder sind nicht zulässig. Das System lässt Sie solche Duplikate nicht speichern.
Versprechen, die Ihre Website nicht erfüllt. Wenn die Anzeige kostenlose Lieferung verspricht, im Warenkorb aber eine Versandgebühr auftaucht, bezahlen Sie für den Klick und verlieren möglicherweise die Bestellung.
Saisonale Texte, die Sie später vergessen. Ein weihnachtlicher Anzeigentitel im Februar wirkt unglaubwürdig. Wenn Sie einen solchen Text verwenden, setzen Sie sich eine Erinnerung, ihn rechtzeitig zu entfernen.
Wöchentliche Änderungen an Anzeigen-Assets. Jede Änderung versetzt die Kampagne zurück in die Testphase. Geben Sie ihr Zeit, Daten zu sammeln.
Wenn Sie noch keine Ausgangsbasis haben
Für jedes Feld steht die Funktion Mit KI generieren ✨ zur Verfügung. Nutzen Sie sie als ersten Entwurf und bearbeiten Sie das Ergebnis anschließend. Die KI kennt weder Ihre Lieferzeiten und Garantiebedingungen noch die Fragen, die Ihre Kunden beim Kauf haben. Genau solche Informationen machen aus einer durchschnittlichen eine gute Anzeige.
ℹ️ Geben Sie einer Kampagne mit neuen Anzeigen-Assets zwei bis vier Wochen Zeit. Performance Max muss zunächst Daten sammeln, bevor das System leistungsstarke Kombinationen erkennt. Bewerten Sie Ihre Anzeigen-Assets daher nicht bereits nach zwei Tagen.