In diesem Artikel finden Sie verständliche Erklärungen zu den wichtigsten Begriffen, die Ihnen bei der Nutzung von Tanganica begegnen. Wenn Ihnen einmal ein Begriff unklar ist, können Sie hier die passende Erklärung dazu nachlesen.
Guthaben:
Ihr Guthaben ist der im Voraus eingezahlte Betrag, den Sie auf Ihr Tanganica-Konto laden. Dieser wird für die Abwicklung Ihrer Werbekosten verwendet. Das Guthaben wird laufend für zwei Bereiche genutzt: zum einen für die tatsächliche Ausspielung von Werbeanzeigen (Klicks und Impressionen), zum anderen für die Gebühr aus den Bestellungen, die über Ihre Kampagnen generiert werden. Die Gebühr wird auf Basis des Bestellwerts ohne Mehrwertsteuer und Versand berechnet.
XML-Produktfeed:
Ein Feed ist eine Datei, die eine Übersicht all Ihrer Produkte enthält – samt Name, Preis, Bild, Verfügbarkeiten und weiteren Produktdetails. Tanganica lädt diesen Feed täglich und nutzt die darin enthaltenen Daten, um Ihre Anzeigen automatisch zu erstellen.
Tracking-Code:
Der Tracking-Code ist ein Skript, das auf Ihrer Website eingebunden wird. Es erfasst das Verhalten Ihrer Kundinnen und Kunden auf der Seite und sendet wichtige Informationen zurück an Ihre Kampagnen. So weiß Tanganica genau, welche Anzeigen zu einem Kauf geführt haben.
Datenschicht:
Die Datenschicht liefert dem Tracking-Code präzise Bestelldaten – etwa den Wert des Einkaufs, die Anzahl der Produkte oder die angerechnete Währung. Eine korrekte Einrichtung sorgt dafür, dass Ihre Kampagnenergebnisse zuverlässig gemessen werden.
Conversion:
Eine Conversion ist ein abgeschlossener Kauf, den das System einer bestimmten Kampagne zuordnet. Die Anzahl der Conversions gilt als der wichtigste Erfolgsfaktor Ihrer Anzeigen.
Attributionsfenster:
Das Attributionsfenster legt fest, wie lange nach dem Klick auf eine Anzeige eine Bestellung noch der jeweiligen Kampagne zugerechnet werden kann. Tanganica nutzt ein 30-tägiges Attributionsfenster nach dem Last-Click-Prinzip: Klickt ein Kunde heute auf Ihre Anzeige und kauft innerhalb von 30 Tagen ein, wird der Umsatz der Kampagne zugeordnet – auch dann, wenn diese in der Zwischenzeit pausiert oder deaktiviert wurde.
Lernphase:
Nach dem Start einer Kampagne analysiert der Algorithmus zunächst, für welche Zielgruppen Ihre Anzeigen am erfolgreichsten sind – diese Lernphase ist entscheidend für die spätere Optimierung. Wie lange diese dauert, hängt vor allem davon ab, wie viele Bestellungen generiert werden, nicht vom Kalender. Während dieser Zeit empfehlen wir, die Kampagne nicht zu pausieren und keine grundlegenden Einstellungen zu ändern. Sonst beginnt die Lernphase von vorn.
COS (Cost of Sales):
Der COS ist eine zentrale Kennzahl für Ihre Werbeeffizienz. Er zeigt an, wie viel Prozent Ihres Umsatzes durch Werbekosten entstehen. Je niedriger der COS, desto besser das Gesamtergebnis Ihrer Kampagne.
Beispiel: Ein COS von 10 % bedeutet, dass bei einem Umsatz von €1.000 insgesamt €100 für Werbung eingesetzt wurden.
Als Ausgangswert für Ihren Ziel-COS empfiehlt es sich, sich an Ihrer durchschnittlichen Produktmarge zu orientieren – diese sollte immer höher liegen als Ihr COS, damit Sie mit den Kampagnen profitabel bleiben.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica ist zertifizierter Google CSS-Partner. Dadurch werden Ihre Produktanzeigen im Google-Vergleichsdienst oft zu besseren Konditionen ausgespielt als klassische, direkt über Google Ads gebuchte Anzeigen. Das kann zu niedrigeren Klickpreisen führen.
Wenn Sie bereits eigene Google Ads-Kampagnen haben, können beide Varianten parallel laufen. Die Kampagnen stehen nicht miteinander im Wettbewerb – der Klickpreis bleibt dadurch unverändert.