Spring videre til hovedindholdet

Aktiver og annoncetekst, der får Performance Max til at virke

Sådan vælger du billeder og skriver annonceoverskrifter og annoncebeskrivelser til Performance Max, så kampagnen har noget at arbejde med.

Skrevet af Saša Kučerová

Dimensioner, antal og grænser for aktiver er beskrevet i artiklen Krav til kampagneaktiver. Denne artikel handler om noget andet: hvordan du vælger billeder og skriver tekster, så kampagnen faktisk performer. Eksemplerne nedenfor kommer fra en løbeskobutik, men princippet gælder for enhver sortiment. Tallene og tilbuddene i eksemplerne er kun til illustration. I dine egne tekster skal du kun bruge det, din webshop faktisk tilbyder.

Hvad Performance Max gør med dine aktiver

Performance Max bruger ikke dine aktiver som én fast annonce. Den kombinerer dem og tester kombinationerne på Search, Discover, YouTube, Gmail og Display-netværket og beholder dem, der konverterer.

To regler følger heraf, og de afgør alt andet:

  • Hvert annonceaktiv skal kunne stå alene. Du ved aldrig, hvilken annonceoverskrift vises sammen med hvilket billede. "Gratis levering" og "på ordrer over 450 kr." som to adskilte annonceoverskrifter virker ikke, fordi de måske aldrig bliver vist samtidig.

  • Variation er vigtigere end perfektion. Fem forskellige annonceoverskrifter giver systemet flere muligheder end én flot annonceoverskrift. Fem enslydende annonceoverskrifter tæller kun som én.

Korte annonceoverskrifter, op til 30 tegn

Del annonceoverskrifterne op i roller og udfyld hver rolle én gang. Typisk: hvad du sælger, pris eller tilbud, levering, garanti, brands, service. Udfyld kun de roller, du har fakta til. Hvis du ikke tilbyder gratis levering eller garanti, så spring den rolle over.

Et sæt, der virker

  • Løbesko fra 399 kr. 21 tegn, sortiment og prisniveau

  • Levering indenfor 24 timer 24 tegn, levering

  • Gratis ombytning af størrelse 18 tegn, fjerner hovedindvending

  • 4.000 par på lager 20 tegn, sortiment som tal

  • Nike, Adidas, Asics 19 tegn, brands folk søger på

  • Vi hjælper dig vælge 18 tegn, service

Et sæt, der ikke virker

Kvalitetsløbesko Løbesko af kvalitet De bedste løbesko Kvalitet og pålidelighed

Fire annonceoverskrifter, én besked, ingen reel information. Systemet har intet at teste.

De bedste løbesko på markedet til gode priser

52 tegn, så den bliver afkortet. Og den bliver afkortet lige der, hvor pointen var.

  • Sæt ikke produktnavnet i annonceoverskriften. Systemet tager det fra dit produktfeed. Annonceoverskriften er stedet til det, som ikke findes i feedet.

  • Pas på priser. Brug "fra" eller undlad prisen. En fast pris i en annonceoverskrift bliver en løgn ved første prisændring, og du betaler for de klik.

  • Spring store bogstaver og udråbstegn over. De forbedrer ikke performance, og systemet kan afvise dem.

Annoncebeskrivelser, op til 90 tegn

Annoncebeskrivelsen giver grunden til at klikke. Den bør ikke gentage annonceoverskriften, men tilføje det, folk faktisk beslutter ud fra: levering, retur, garanti, tilgængelighed, rådgivning.

Annoncebeskrivelser, der virker

  • Gratis levering over 450 kr., ombytning af størrelse inden 30 dage og råd fra løbere. 80 tegn

  • Over 4.000 par på lager, sendes indenfor 24 timer og 30 dage til retur. 75 tegn

  • Vi vælger modellen til din fodtype og det underlag, du løber på. Bare spørg os. 76 tegn

En annoncebeskrivelse, der ikke siger noget

Stort udvalg af kvalitetsvarer til fordelagtige priser.

Du får ikke at vide, hvad der sælges, hvor stort udvalget er, eller hvad fordelagtige priser dækker over. Denne annoncebeskrivelse ville passe til enhver online store i verden, hvilket netop er problemet.

Billeder og logoer

Du kan uploade op til 20 billeder, minimum 3. Hvert skal gøre en nytte – dette sæt dækker alle placeringer:

  • Produktet alene på lys ensfarvet baggrund, der fylder 70-80 % af rammen. Basis-annonceaktiv, virker overalt.

  • Produktet i brug. En løber på vejen med skoene i billedet. Et menneske fanger opmærksomheden.

  • Detalje. Sål, materiale, syning. Viser den kvalitet, annoncebeskrivelsen kun nævner.

  • Tre eller fire modeller sammen. Kommunikerer bredden af sortimentet straks.

  • Et tematisk billede. En løberute, en årstid, en situation. Giver annoncen kontekst.

Det fungerer aldrig:

  • En collage med fem produkter og prisskilte. Intet af det er læsbart som thumbnail.

  • Tekst i billedet, typisk "50 % RABAT". Det bliver hurtigt forældet, tager plads fra produktet og dækkes i visse formater.

  • Produktet i hjørnet med 70 % af rammen tom.

  • Et foto af din butik, dit lager eller et screenshot af din webshop. Kunden køber ikke dit lager.

  • Et logo oven på et foto. Det skal på ren baggrund, ellers bliver det utydeligt i små formater.

Lav alle tre billedformater: kvadratisk 1:1, bred 1,91:1 og 4:5.

Vi anbefaler altid at udfylde med så mange billeder og annoncebeskrivelser som muligt. Jo mere materiale systemet får, desto flere kombinationer kan det teste, og jo større er chancen for at finde dén, der tjener penge.

Et komplet startsæt

  • 1 kvadratisk logo på ensfarvet baggrund

  • 5 billeder efter rollerne ovenfor, gerne flere, hver i 1:1, 1,91:1 og 4:5

  • 6 korte annonceoverskrifter om noget forskelligt

  • 3 annoncebeskrivelser med konkrete tal

  • 1 lang annonceoverskrift op til 90 tegn

Det skal du undgå

  • Dubletter. Identisk annoncetekst og identiske billeder er ikke tilladt, og systemet vil ikke gemme dem.

  • Løfter, din webshop ikke holder. Hvis annoncen lover gratis levering, men kunden ser et gebyr i kurven, betaler du både for klik og mister ordren.

  • Sæsonbestemte annoncetekster, du glemmer. En jule-overskrift i februar skader din troværdighed. Hvis du bruger sådan én, så sæt en påmindelse til at fjerne den.

  • Ugentlige redigeringer af annonceaktiver. Hver ændring sender kampagnen tilbage til test. Lad den indsamle data.

Når du ikke har noget at starte med

Alle felter har Generér med AI ✨ tilgængelig. Brug det som første udkast og rediger så. AI kender ikke dine leveringstider, din garanti eller hvad dine kunder spørger om i kurven. Det er netop dét, der adskiller en gennemsnitlig annonce fra en god.

ℹ️ Giv en kampagne med nye annonceaktiver to til fire uger. Performance Max skal først indsamle data, før den finder de kombinationer, der virker – så vurder ikke annonceaktiverne efter to dage.

Besvarede dette dit spørgsmål?