Det kan føles uoverskueligt at starte din første annonce. Den her guide hjælper dig trygt igennem de fem vigtigste ting, du skal have styr på, før du går live med din første Tanganica-kampagne: upload af produkter, opsætning af målekoden, valg af det rette kampagneformat, fastsættelse af budget og tjek af online store's tekniske helbred. Alt dette har stor betydning for, hvor godt dine annoncer klarer sig.

Kapitel 1: Upload produkter til appen

For at Tanganica ved, hvilke produkter du vil annoncere, skal platformen have adgang til dine produkter. Det klarer du ved at tilføje et link til dit XML product feed — dit digitale katalog over online store, som Tanganica henter dagligt og bruger til at bygge annoncerne.

Hvad er et XML feed, og hvorfor er det vigtigt?

Et XML product feed er en fil, der indeholder en liste over alle dine produkter og vigtige detaljer om dem — f.eks. navn, pris, billeder, availability og meget mere. Du lægger det ind i Tanganica som en URL, hvor feedet ligger. Det skal være i Google Shopping XML-format, hvilket de fleste annonceringsplatforme kan lave automatisk. Jo bedre og mere komplette data i feedet, jo lettere har systemet ved at vise dine produkter til de rigtige kunder på rette tid. Et dårligt feed bremser din kampagneperformance — uanset hvor godt alt andet er sat op.

Obligatoriske feed-attributter

Attribut	Indhold	Vær opmærksom på
`id`	Unikt produkt-ID	Skift aldrig ID på et produkt, der allerede har samlet data.
`title`	Produktnavn	Inkludér vigtige ting: navn, materiale, størrelse, farve, brand. Undgå generiske navne som "Sort t-shirt".
`description`	Produktbeskrivelse	Minimum 2 sætninger med relevante søgeord. Kopiér ikke bare tekniske specs.
`link`	Produktets URL	URL'en skal virke og føre direkte ind til produktet – ikke bare til en kategori.
`image_link`	Primært billed-URL	Hvid baggrund, produktet skal være tydeligt, mindst 800 × 800 px. Ingen vandmærker eller tekst ovenpå billedet.
`price`	Pris med valuta	Skal matche prisen på din online store 100%. Enhver forskel betyder, at annoncen bliver afvist.
`availability`	Produktets availability	Værdier: `in_stock`, `out_of_stock`, `preorder`, `backorder`. Opdatér med det samme, når varen er udsolgt.
`brand`	Produktets brand	Gør det muligt præcist at målrette brugere, der søger specifikt efter brandet.
`gtin`	EAN / stregkode	Uden GTIN er produktet sværere for systemet at genkende. Har du ikke et, så udfyld mindst `brand`.

Typiske feed-fejl

Generiske eller tomme produktnavne. Noget som "Vinterjakke" siger hverken kunden eller algoritmen noget. Korrekt kunne være: "Dame vinter dunjakke, sort, str. M".

Pris i feedet matcher ikke online store. Annoncen bliver straks afvist. Priserne skal altid matche, også ved udsalg.
Udsolgte produkter markeret som på lager. Hvis en kunde klikker ind, men produktet er udsolgt, får det konverteringsraten til at falde.
Manglende eller defekt billed-URL. Et produkt uden billede kan ikke annonceres. Tjek at samtlige billed-URL'er virker og ikke skifter.
Skift af ID på produkter, der allerede har data. Så mister systemet hele historikken, og optimering skal starte forfra.
For lille feed eller for sjældne opdateringer. Feedet skal indeholde alle dine aktuelle produkter. Hvert eneste produkt giver mulighed for annoncevisning og flere data.

Kapitel 2: Opsæt målekoden

Målekoden er en kode, du sætter ind i din online store, så vi kan spore kundeadfærd og sende data tilbage til dine kampagner. Takket være målekoden kan systemet se, hvilke klik der ender med en order, hvem der udfører add to cart, og hvilke enheder kunderne bruger. Uden korrekt konfiguration af tracking kan kampagnerne ikke sættes i gang.

Sporing af hændelser

purchase — påkrævet. Når en kunde gennemfører en order. Uden denne hændelse kan kampagner ikke starte. Det er det vigtigste optimeringssignal og skal placeres på orderbekræftelsessiden.
add_to_cart — anbefalet. Når en kunde udfører add to cart. Hjælper kampagnen med at finde interesserede kunder tidligt og speeder indlæringsfasen op.

Typiske fejl med målekoden

Målekode sat ind på forkert side. purchase-hændelsen må kun udløses på bekræftelsessiden – ikke på kurv- eller betalingsside.
Hændelse udløses mere end én gang pr. order. Det fører til dobbeltsporing. Vær sikker på, at hændelsen kun sker én gang, når bekræftelsessiden åbnes.
Mangler orderbeløb i hændelsen. Hvis purchase-hændelsen ikke indeholder orderbeløbet (value-parameter og currency), kan systemet ikke regne ud, hvor meget revenue kampagnerne leverer, og kan ikke korrekt optimere cost-of-sale.

Kapitel 3: Vælg kampagneformat

Derfor anbefaler vi at starte med Performance Max

Performance Max er en kampagnetype, der samler flere ad placements på én gang — f.eks. Google Shopping og Search. I stedet for at styre hvert format for sig, tester algoritmen automatisk, hvor og til hvem dine produkter vises, og optimerer løbende for bedst kampagneperformance. Til første kampagne er det klart det nemmeste og mest effektive valg.

Hvilke ad assets skal du uploade?

Performance Max sammensætter automatisk annoncer ud fra de ad assets, du uploader. Systemet afprøver konstant forskellige sammensætninger og finder det, der performer bedst med dine kunder. Derfor bør dine ad assets være af høj kvalitet og varierende.

Aktivtype	Krav	Anbefalinger
Billeder	Kvadratisk 1:1 — mindst 300 × 300 px (anbefalet 1200 × 1200 px) Landskab 1.91:1 — mindst 600 × 314 px Portræt 4:5 — mindst 480 × 600 px Maks. 5.120 KB	Vis produktet brugt i praksis — ikke kun fritlagt på hvid baggrund. Ingen tekst eller vandmærker på billedet.
Logo	Kvadratisk 1:1 — mindst 128 × 128 px Bredt 4:1 — valgfrit	Logoet skal kunne ses tydeligt – også når det vises småt. Brug ikke logo med detaljeret baggrund.
Ad headlines	Korte — maks. 30 tegn, minimum 3 Lange — maks. 90 tegn, minimum 1	Hver ad headline skal give mening for sig selv. Lav variation: fordel, call-to-action, kategori.
Ad descriptions	Maks. 90 tegn pr. stk., minimum 2	Fokusér på, hvad kunden får ud af det. Hold teksten bred, da de kombineres med forskellige produkter fra product feed.

Derfor bør du ikke starte flere formater på én gang

Smart Bidding kræver et minimum af konverteringer for at komme gennem learning phase og begynde at optimere for rigtigt afkast. Hvis dit budget spredes ud på flere kampagner, får ingen af dem nok data — og så står kampagneperformance stille.

Eksempel: Du har 200 € i advertising credit og opretter tre kampagner. Så får hver kun ca. 65 € — ikke nok for systemet til at lære. Hvis du lægger alle dine 200 € i én kampagne, får den reelt chancen for at hente konverteringer og begynde optimering. Én kampagne med nok credit vil altid overgå flere, der mangler data.

CSS-partnerskab og lavere cost-per-click

Tanganica er CSS partner (Comparison Shopping Service). Det betyder, at dine Google Shopping-annoncer deltager i en separat auktion i forhold til dem, der kører direkte via Google. Du betaler derfor op til 20% mindre pr. click — automatisk, uden at du behøver gøre noget særligt.

Kapitel 4: Budget — hvor meget og hvorfor

Sådan fungerer kreditmodellen

Tanganica bruger en kreditmodel. Du bestemmer selv, hvor meget advertising credit, du vil bruge på annoncering. Din advertising credit forbruges løbende både på ad spend (clicks og impressions) og et fee for de orders dine kampagner genererer. Gebyret udregnes på baggrund af order value, som målekoden indrapporterer – gerne ekskl. moms og fragt, afhængigt af dit data layer setup.

Hvor meget credit anbefaler vi?

Vi anbefaler, at du som minimum lægger 200 € på (eller 5.000 CZK for tjekkiske konti) den første måned. Dermed får kampagnen plads til at hente data, så du kan måle og sammenligne resultater efter 30 dage. Lav credit er ikke det samme som lav risiko — det betyder bare, at der samles for få data til at vurdere effekten.

Eksempel: Din gennemsnitlige order value er 50 €. Med 80 € om måneden bliver det kun til få orders — og det er umuligt at se, om det er tilfældigt eller et mønster. Med 200 € får systemet nok til at hente ti eller flere konverteringer, så du rent faktisk kan drage konklusioner.

30-dages attribution window

Tanganica benytter last-click-attribution med et 30-dages window. Hvis en customer klikker på en ad i dag og handler inden 30 dage, tilskrives order til kampagnen, og fee trækkes fra din advertising credit. Reglen gælder også, hvis kampagnen slukkes — der kan stadig blive trukket advertising credit for orders, ad tidligere har påvirket.

Typiske fejl med kredit

For lav credit. Kampagnen kan lukke, før den har fået nok data. Eller du ender med så få orders, at effekten ikke kan vurderes.
Sluk for kampagnen for tidligt. Algoritmen har brug for tid til at samle konverteringer og afslutte learning phase. Resultaterne kan variere de første dage — det er helt normalt. Slukker du for tidligt, mister du hele grundlaget for fremtidig optimering.

Kapitel 5: Pre-launch tjekliste til online store

Ads trækker customers ind i din online store, men det endelige resultat afhænger af, hvad de møder på siden. Tekniske eller indholdsmæssige problemer kan få selv en top-tunet kampagne til at fejle. Sørg for at tjekke dette, før du starter:

Langsom page-load speed. Dine sider bør loade på under 3 sekunder. Hver ekstra sekund øger risikoen for, at customers hopper fra. Test farten direkte i Tanganica under store diagnostics.
Ikke optimeret til mobil. De fleste besøger fra mobilen. Er din online store ikke mobilvenlig, så smutter customers — selv med en god ad. Prøv på en rigtig mobil, ikke kun i browseren.
Fejl i cart eller betalingsflow. Gennemfør selv en testorder fra start til slut. Hele købsforløbet skal virke uden fejl.
Mangler eller svage product pages. Hver side bør have tydelige produktbilleder set fra flere vinkler, klart beskrevne fordele, availability og leveringsoplysninger.
Mangler trust elements. Kontaktinfo, terms of service, returpolitik og kundeanmeldelser gør især en forskel for nye customers. Mangler det, er det svært at få det første salg.
Mangler HTTPS eller nytter ikke SSL-certifikat. En online store uden gyldigt SSL-certifikat bliver markeret som usikker i browseren. Customers smutter straks, og vi kan ikke sende ads til sådanne sider.
Defekt 404-side. Hvis et link i product feed lander på en ikke-eksisterende side, får customer en fejl. Product feed skal altid pege på aktive product pages.

Har du spørgsmål, så tag fat i din account manager hos Tanganica.

Relaterede artikler

Opsæt din første kampagne