Размерите, броят и ограниченията за рекламните активи са описани в статията Изисквания към рекламните активи на кампаниите. Тази статия е посветена на нещо друго: как да избирате изображения и да пишете текстове, които помагат на кампанията Ви да постига реални резултати. Примерите по-долу са от онлайн магазин за маратонки, но принципът важи за всеки продуктов асортимент.
Как Performance Max използва рекламните Ви активи
Performance Max не използва рекламните Ви активи като една фиксирана реклама. Той ги комбинира и тества в Search, Discover, YouTube, Gmail и Display мрежата, като постепенно предпочита комбинациите, които водят до конверсии.
Оттук следват две правила, които определят всичко останало:
Всеки рекламен актив трябва да е разбираем сам по себе си. Никога не знаете кое заглавие с кое изображение ще се покаже. „Безплатна доставка“ и „при поръчки над 60 €“, подадени като две отделни заглавия, няма да работят, защото може никога да не се покажат заедно.
Разнообразието е по-важно от съвършенството. Пет заглавия, всяко от които предава различно послание, дават на системата повече възможности от едно изпипано заглавие. Пет заглавия, които казват едно и също, на практика се броят за едно.
Кратки заглавия до 30 знака
Разделете заглавията по роли и попълнете всяка роля по веднъж. Обикновено това са: какво продавате, цена или оферта, доставка, гаранция, марки и обслужване.
Комплект, който работи
Маратонки от 52 €19 знака, продуктов асортимент и ценово нивоДоставка до 24 часа20 знака, информация за доставкатаБезплатна смяна на размер25 знака, премахва основното възражение4 000 чифта на склад21 знака, асортиментът, представен с числоNike, Adidas, Asics19 знака, марки, които хората търсятПомагаме Ви да изберете24 знака, обслужване
Комплект, който не работи
Качествени маратонки Маратонки с високо качество Най-добрите маратонки Качество и надеждност
Четири заглавия, едно и също послание и никаква конкретна информация. Системата няма какво да тества.
Най-добрите маратонки на пазара на отлични цени
51 знака — затова текстът ще бъде съкратен. И то точно там, където се съдържа най-важната информация.
Не поставяйте името на продукта в заглавието. Системата го попълва от Вашия продуктов фийд. Използвайте заглавието за информация, която продуктовият фийд не съдържа.
Внимавайте с цените. Използвайте „от“ или пропуснете цената. Фиксираната цена в заглавието се превръща в подвеждаща информация още при първата промяна, а Вие продължавате да плащате за тези кликове.
Избягвайте главни букви и удивителни знаци. Те не подобряват ефективността, а системата може да отхвърли рекламата.
Описания до 90 знака
Описанието трябва да даде причина за клик. То не бива да повтаря заглавието, а да добавя информацията, която наистина помага на хората да вземат решение: условия за доставка и връщане, гаранция, наличност или професионален съвет.
Описания, които работят
Безплатна доставка над 60 €, смяна на размер до 30 дни и съвет от истински бегачи.83 знакаНад 4 000 чифта на склад, изпращане до 24 часа и 30 дни за връщане.72 знакаИзбираме модела според типа на стъпалото Ви и настилката, по която бягате. Попитайте ни.91 знака
Описание, което не казва нищо
Богат избор от качествени продукти на изгодни цени.
Не разбирате нито какво се продава, нито колко богат е изборът, нито какво означава „изгодна цена“. Това описание би подхождало на всеки онлайн магазин по света — и точно това е проблемът.
Изображения и лога
Можете да качите до 20 изображения, а минималният брой е 3. Всяко от тях трябва да има различна роля. Този комплект покрива всички рекламни позиции:
Самият продукт на светъл едноцветен фон, който заема от 70 до 80 % от кадъра. Това е основният рекламен актив, който работи във всички формати.
Продуктът в употреба. Бегач на пътя с маратонките на фокус. Човешкият елемент привлича повече внимание.
Детайл. Подметката, материалът или шевовете показват качеството, което описанието само обещава.
Три или четири модела заедно. Така показвате ширината на асортимента си с един поглед.
Тематичен кадър. Пътека, сезон или конкретна ситуация придават контекст на рекламата.
Какво със сигурност не работи:
Колаж от пет продукта с ценови етикети. В малка миниатюра нищо от него няма да се разчете.
Текст върху изображението, обикновено „50 % ОТСТЪПКА“. Той бързо остарява, заема място от продукта и в някои формати може да бъде покрит.
Продуктът в ъгъла с 70 % празно пространство в кадъра.
Снимка на магазина, склада или екранна снимка на уебсайта Ви. Клиентът не купува склада Ви.
Лого върху снимка. Логото трябва да бъде на едноцветен фон, иначе се губи в малките рекламни формати.
Подгответе и трите формата: квадратен 1:1, широк 1.91:1 и 4:5.
Винаги препоръчваме да добавяте възможно най-много изображения и описания. Колкото повече материали има системата, толкова повече комбинации може да тества и толкова по-голям е шансът да открие тези, които Ви носят приходи.
Пълен стартов комплект
1 квадратно лого на едноцветен фон
5 изображения, следващи описаните по-горе роли, по възможност повече, всяко във формат 1:1, 1.91:1 и 4:5
6 кратки заглавия, всяко с различно послание
3 описания с конкретни числа
1 дълго заглавие до 90 знака
Какво да избягвате
Дублирано съдържание. Идентични текстове и изображения не са разрешени и системата няма да Ви позволи да ги запазите.
Обещания, които уебсайтът Ви не изпълнява. Ако рекламата обещава безплатна доставка, а клиентът види такса в количката, Вие плащате за клика и губите поръчката.
Сезонни текстове, които забравяте да премахнете. Заглавие за Коледа, което се показва през февруари, подкопава доверието към Вас. Ако използвате такова, задайте си напомняне да го премахнете.
Ежеседмични редакции на рекламните активи. Всяка промяна връща кампанията обратно във фазата на тестване. Оставете я да събира данни.
Когато не знаете откъде да започнете
За всяко поле е налична опцията Генериране с AI ✨. Използвайте я като първа чернова и след това я редактирайте. AI не знае сроковете Ви за доставка, условията по гаранцията или какви въпроси задават клиентите Ви при поръчка. Именно тези подробности отличават обикновената реклама от добрата.
ℹ️ Дайте на кампания с нови рекламни активи от две до четири седмици. Performance Max трябва да събере достатъчно данни, преди да открие работещите комбинации, затова не оценявайте рекламните активи след само два дни.