Размерите, броят и ограниченията за рекламните активи са описани в статията Изисквания за активи на кампанията. Тази статия е за нещо друго: как да подберете изображенията и напишете текстовете така, че кампанията наистина да работи. Примерите по-долу са от магазин за спортни обувки, но принципът важи за всяка гама продукти. Числата и офертите в примерите са само с илюстративна цел. В собствените си текстове използвайте само това, което вашият онлайн магазин наистина предлага.
Какво прави Performance Max с вашите активи
Performance Max не използва вашите рекламни активи като една фиксирана реклама. Комбинира ги и тества тези комбинации в Search, Discover, YouTube, Gmail и Display мрежата, и запазва това, което конвертира.
От това следват две правила, които определят всичко останало:
Всеки рекламен актив трябва да бъде самостоятелен. Никога не знаете кое заглавие ще се появи с кое изображение. „Безплатна доставка“ и „за поръчки над 60 €“ като две отделни заглавия не работят, защото може никога да не бъдат показани заедно.
Важна е по-скоро разнообразието, отколкото съвършенството. Пет заглавия, всяко с различна информация, дават на системата повече с какво да работи, отколкото едно прецизно заглавие. Пет заглавия за едно и също нещо се броят като едно.
Кратки заглавия, до 30 знака
Разделете заглавията на роли и попълнете всяка роля само веднъж. Типично: какво продавате, цена или оферта, доставка, гаранция, марки, обслужване. Попълвайте само ролите, за които имате реални факти. Ако не предлагате безплатна доставка или гаранция, пропуснете тази роля.
Комплект, който работи
Маратонки от 52 €21 знака, гама и ценово нивоДоставка до 24 часа24 знака, доставкаБезплатна смяна на размер18 знака, премахва основното колебание4 000 чифта на склад20 знака, асортимент като числоNike, Adidas, Asics19 знака, марки, които хората търсятЩе ви помогнем да изберете18 знака, обслужване
Комплект, който не работи
Качествени маратонки Маратонки с качество Най-добрите маратонки Качество и надеждност
Четири заглавия, едно послание, без информация. Системата няма какво да тества.
Най-добрите маратонки на пазара на отлични цени
52 знака, така че текстът се отрязва. И е отрязано тъкмо на най-важното място.
Не слагайте името на продукта в заглавието. Системата го взима от вашия продуктов фийд. В заглавието изнесете информация, която фийдът не съдържа.
Внимавайте с цените. Използвайте „от“ или пропуснете цената. Фиксирана цена в заглавие става невярна при първа промяна на цената, а вие плащате за такива кликвания.
Избягвайте главни букви и удивителни знаци. Те не помагат на ефективността и системата може да ги отхвърли.
Описания до 90 знака
Описанието дава причина за клик. Не трябва да повтаря заглавието, а да добави това, по което хората реално решават: доставка, връщане, гаранция, наличност, съвет.
Описания, които работят
Безплатна доставка над 60 €, смяна на размер до 30 дни и съвет от реални бегачи.80 знакаНад 4 000 чифта на склад, изпращане до 24 часа и 30 дни за връщане.75 знакаИзбираме модела според типа крак и настилката, по която бягате. Просто попитайте.76 знака
Описание, което не казва нищо
Широка гама качествени стоки на изгодни цени.
Не разбирате нито какво се продава, нито колко е широка гамата, нито какво означава изгодна цена. Това описание би подхождало на всеки онлайн магазин в света – ето проблема.
Изображения и лога
Може да качите до 20 изображения, минимумът е 3. Всяко трябва да има различна роля. Този комплект покрива всички позиции:
Продуктът самостоятелно на светъл, едноцветен фон, заемащ 70 до 80% от кадъра. Основният рекламен актив, работи навсякъде.
Продуктът в употреба. Бегач на пътеката с обувките в кадър. Човешкият елемент привлича вниманието.
Детайл. Подметка, материал, шевове. Показва качеството, което е било само заявено в описанието.
Три или четири модела заедно. Показва ширината на асортимента с един поглед.
Тематичен кадър. Пътека, сезон, ситуация. Това дава контекст на рекламата.
Какво със сигурност не работи:
Колаж от пет продукта с етикети с цени. Нищо не се разчита в малък тъмбнейл.
Текст на изображението, типично „50 % отстъпка“. Остарява, заема място от продукта и се покрива в някои формати.
Продуктът в ъгъла със 70% празно място.
Снимка на магазина, склада или скрийншот на сайта. Клиентът не купува вашия склад.
Лого върху снимка. Трябва да е на едноцветен фон, иначе се губи в малки формати.
Пригответе всички три формата: квадрат 1:1, широко 1.91:1 и 4:5.
Винаги препоръчваме да попълните възможно най-много изображения и описания. Колкото повече материал има системата, толкова повече комбинации може да тества и толкова по-голям е шансът да намери онази, която носи оборот.
Пълен стартов комплект
1 квадратно лого на светъл едноцветен фон
5 изображения по горните роли; по възможност повече; всяко във формат 1:1, 1.91:1 и 4:5
6 кратки заглавия, всяко за различно предимство
3 описания с конкретни числа
1 дълго заглавие до 90 знака
Какво да избягвате
Дублирани активи. Идентични текстове и идентични изображения не са разрешени и системата няма да ви позволи да ги запишете.
Обещания, които сайтът ви не изпълнява. Ако рекламата обещава безплатна доставка, а клиентът открие такса в количката, вие плащате за клик и губите поръчката.
Сезонни текстове, които забравяте. Коледно заглавие през февруари вреди на доверието. Ако използвате сезонен текст, сложете си напомняне да го махнете.
Чести промени на рекламните активи. Всяка промяна връща кампанията обратно в тестов период. Оставете да се съберат данни.
Когато нямате от какво да започнете
Във всяко поле е налична функцията Генериране с AI ✨. Използвайте я като първи вариант и после редактирайте. AI не знае вашите срокове за доставка, гаранциите или какво питат клиентите в количката. Именно това са нещата, които отличават обикновена реклама от ефективна.
ℹ️ Дайте на кампанията с нови рекламни активи две до четири седмици. На Performance Max са му нужни данни, за да намери работещите комбинации, така че не оценявайте рекламните активи след само два дни.