Пускането на първа реклама често изглежда сложно, но с нашето ръководство това става лесно. Ще Ви преведем стъпка по стъпка през петте най-важни части, които трябва да подготвите за старта на Вашата първа кампания с Tanganica: добавяне на продукти, настройване на проследяващ код, избор на подходящ формат на кампанията, определяне на бюджет и накрая — техническа проверка на магазина. Всяка стъпка директно влияе на успеха на Вашите реклами.

За да може Tanganica да рекламира правилните продукти, приложението трябва да получи достъп до асортимента Ви. Затова предоставяте линк към XML продуктов фийд — дигитален каталог на магазина, който Tanganica обновява ежедневно и използва за създаване и оптимизация на рекламите Ви.

XML продуктовият фийд е файл със списък на всички продукти във Вашия магазин, заедно с основна информация — наименования, цени, снимки, наличност и други. Фийдът се добавя в Tanganica чрез URL, откъдето системата лесно го зарежда. Изискваме форматът да е Google Shopping XML — стандарт, който повечето e-commerce платформи генерират автоматично. Колкото по-пълни и коректни са данните в този фийд, толкова по-ефективно рекламите достигат до правилните хора. Некачественият фийд веднага понижава резултатите, дори всичко останало да е настроено коректно.

Проследяващият код е кратък скрипт, който се поставя във Вашия сайт и автоматично следи поведението на клиентите — изпраща данните към кампаниите. По този начин системата разбира коя реклама е довела до поръчка, кой е добавил продукт в количката и от какви устройства клиентите правят покупките си. Без коректна настройка на проследяването, рекламите няма как да стартират.

Performance Max е кампания, която комбинира няколко рекламни формата — Google Shopping и Search, и автоматично избира най-добрите места и аудитории за Вашите продукти. Не се налага да управлявате всеки формат отделно — алгоритъмът сам намира къде ще донесете най-добри резултати. Ето защо този формат е най-подходящ за първи старт.

Performance Max автоматично създава рекламите, използвайки добавените от Вас активи. Системата постоянно тества различни комбинации и открива най-работещите за Вашите клиенти. Ето защо е важно да подготвите разнообразни и качествени активи.

Smart Bidding се нуждае от достатъчно поръчки, за да премине обучението и да започне да оптимизира бюджета. Ако ресурсът се разпредели между няколко кампании, нито една няма да натрупа необходимите данни — всички ще останат в начален етап и няма да реализират потенциала си.

Пример: Имате €200 рекламен бюджет и разделите сумата между три кампании. Всяка ще получи около €65 — недостатъчно да завърши обучителния процес. Ако вложите целия кредит в една кампания, тя ще събере нужните конверсии и ще оптимизира автоматично. По-добре една кампания с достатъчно данни, отколкото три без резултат.

Tanganica е CSS партньор (Comparison Shopping Service), което означава, че Вашите Shopping реклами участват в алтернативна аукция спрямо тези, управлявани директно през Google. Това Ви осигурява до 20% по-ниска цена на клик за същата аудитория. Предимството се активира автоматично – не се изисква нищо допълнително от Ваша страна.

Tanganica използва кредитен модел. Избирате сума, която желаете да инвестирате. Кредитът се използва за две неща: разходи за реклама (кликове и импресии) и такса за поръчки, генерирани чрез кампаниите. Таксата се изчислява на база стойността на поръчките, отчетени през проследяващия код — обикновено без ДДС и доставка, според Вашата конфигурация на data layer.

Стартово препоръчваме €200 за първите 30 дни. Така кампанията ще натрупа достатъчно данни за анализ, а резултатите след месец ще са реални и показателни. По-ниският кредит не ограничава риска — просто ограничава данните и прави анализа по-труден.

Пример: Средната поръчка във Вашия магазин е €50. Ако заредите €80, кампанията ще реализира само няколко поръчки — недостатъчно, за да се определи дали резултатите са устойчиви. При €200 има реална възможност за над десет конверсии и изводи, на които може да се разчита.

Tanganica работи с модел “Last click без директните посещения”, комбиниран с асистирани конверсии (Tanganica Data-driven) и 30-дневен прозорец за атрибуция. Ако клиент натисне реклама днес и купи до 30 дни, тази поръчка се отчита към кампанията — дори и тя вече да е спряла. Таксата се удържа от кредита при всяка такава поръчка, като прозорецът осигурява пълна видимост върху ефективността на вложените средства.

Рекламите ще докарат хора на сайта Ви, но успехът зависи от това, което те ще видят и изпитат там. Технически или съдържателни пропуски често са причина за липса на продажби, дори кампаниите да са настроени перфектно. Проверете внимателно следното преди старт:

Ако имате въпроси, пишете ни чрез Поддръжка в приложението.