Стартирането на първата реклама може да изглежда сложно. Това ръководство Ви превежда през петте ключови области, които трябва да подготвите, преди да пуснете първата си кампания в Tanganica: качване на продуктите, настройване на проследяващия код, избор на подходящ формат на кампанията, задаване на бюджет и проверка на техническото състояние на магазина. Всяка от тези области пряко влияе върху това колко добре ще се представят Вашите реклами.

За да знае Tanganica какво да рекламира, е нужен достъп до Вашите продукти. Това става чрез линк към Вашия XML продуктов фийд — дигитален каталог на магазина, който Tanganica зарежда ежедневно и използва, за да изгради рекламите.

XML продуктов фийд е файл, който съдържа списък с всички Ваши продукти и техните детайли — имена, цени, изображения, наличност и др. Добавяте го в Tanganica като URL, на който фийдът е достъпен. Изискваме го във формат Google Shopping XML, който повечето e-commerce платформи могат да генерират автоматично. Колкото по-точни и пълни са данните във фийда, толкова по-добре системата знае на кого и кога да показва Вашите продукти. Фийд с ниско качество директно намалява ефективността на кампанията — дори всичко останало да е настроено правилно.

Проследяващият код е фрагмент, поставен на Вашия уебсайт, който следи поведението на клиентите и изпраща тези данни обратно към кампаниите. Благодарение на проследяващия код системата знае кои кликове са довели до поръчка, кой е добавил продукт в количката и на какви устройства пазаруват клиентите. Без коректно настроено проследяване не можем да стартираме кампании.

Performance Max е тип кампания, която покрива няколко рекламни позиции едновременно, включително Google Shopping и Search. Вместо да управлявате всеки формат поотделно, алгоритъмът тества къде и на кого да показва Вашите продукти и постепенно се фокусира върху това, което носи резултати. За първа кампания това е идеален избор.

Performance Max автоматично сглобява реклами от ресурсите, които качвате. Системата постоянно тества различни комбинации и определя кои работят най-добре за Вашите клиенти. Затова е важно ресурсите да са разнообразни и с високо качество.

Smart Bidding се нуждае от критичен брой конверсии, за да завърши фазата на обучение и да започне да оптимизира ефективно. Когато бюджетът е разпределен между няколко кампании, нито една от тях не достига този праг — всички остават във фаза на обучение и ефективността застива.

Пример: Разполагате с 200 € кредит и стартирате три кампании. Всяка получава приблизително 65 € — недостатъчни, за да се „научи“ правилно. Ако вложите всичките 200 € в една кампания, тя има реален шанс да събере достатъчно конверсии и да започне да оптимизира. Една кампания с достатъчен кредит винаги ще се представя по-добре от три кампании с недостиг на данни.

Tanganica е CSS партньор (Comparison Shopping Service). Това означава, че нашите Google Shopping реклами участват в различен търг от рекламите, управлявани директно през Google. Резултатът е, че плащате до 20% по-малко за същия клик. Това предимство работи автоматично — не е нужно да настройвате нищо допълнително.

Tanganica работи с кредитен модел. Вие избирате каква сума кредит да инвестирате в реклама. Кредитът се използва постепенно за две неща: разходи за реклама (кликове и импресии) и такса за поръчки, генерирани от кампаниите. Таксата се изчислява от стойността на поръчката, заснета от проследяващия код — идеално без ДДС и доставка, в зависимост от конфигурацията на Вашия слой с данни (DataLayer).

За начало препоръчваме кредит от 200 до 400 € на месец. Това дава на кампанията достатъчно пространство да събира данни през целия месец и прави резултатите след 30 дни смислени и сравними. По-нисък кредит не означава по-нисък риск — просто означава, че кампанията ще разполага с по-малко данни и резултатите в края на периода ще са по-трудни за тълкуване.

Пример: Средната стойност на поръчка във Вашия магазин е 50 €. С 80 € месечен кредит кампанията ще генерира най-много няколко поръчки — тогава системата не може да прецени дали това е случаен резултат или тенденция. С 200 € кампанията има реален шанс да събере десет или повече конверсии, от които могат да се направят смислени изводи.

Tanganica използва last‑click атрибуция с 30‑дневен прозорец. Ако клиент кликне върху реклама днес и направи покупка по което и да е време в рамките на 30 дни, тази поръчка се отчита за кампанията и таксата се удържа от кредита. Това важи дори след като кампанията е изключена — кредитът може да продължи да се изразходва от поръчки, върху които рекламата преди това е повлияла.

Рекламите ще доведат клиенти до Вашия уебсайт, но резултатът зависи от това какво ще открият там. Технически или съдържателни проблеми на сайта могат да означават, че дори добре конфигурирана кампания няма да носи поръчки. Преди стартиране проверете следното:

Ако имате въпроси, не се колебайте да се свържете с Вашия акаунт мениджър в Tanganica.