Тази статия обяснява термините, с които ще се срещате, когато работите с Tanganica. Ако се натъкнете на термин, който не разбирате, ще го намерите тук.
Кредит:
Кредитът е предплатена сума, която зареждате в Tanganica и която се използва за покриване на разходите за реклама. Той се изразходва непрекъснато за две цели: за самото показване на рекламите (кликове и импресии) и за таксата от поръчки, генерирани от кампаниите. Таксата се изчислява от стойността на поръчката без ДДС и доставка.
XML продуктов фийд:
Фийдът е файл, който съдържа списък с всички Ваши продукти — техните имена, цени, снимки, наличност и друга информация. Tanganica го зарежда ежедневно и го използва, за да изгради Вашите реклами.
Проследяващ код:
Проследяващият код е скрипт, поставен на Вашия уебсайт, който следи поведението на клиентите и изпраща данни обратно към кампаниите. Той позволява на Tanganica да знае кои реклами са довели до поръчка.
Слой с данни (Data Layer):
Слойът с данни предава прецизна информация за поръчката към проследяващия код — като стойността на поръчката, броя продукти или валутата. Правилната настройка на слоя с данни е необходима за точно измерване на резултатите от кампаниите.
Конверсия:
Конверсия е завършена поръчка, която системата е отнесла към конкретна кампания. Тя служи като основен показател за ефективността на рекламите.
Атрибуционен прозорец:
Атрибуционният прозорец определя колко дълго след клик върху реклама една поръчка все още може да бъде отнесена към кампания. Tanganica използва 30‑дневен атрибуционен прозорец с модел „last‑click“ — ако клиент кликне върху реклама днес и направи покупка по което и да е време в рамките на 30 дни, тази поръчка се отчита за кампанията. Това важи дори след като кампанията е изключена.
Фаза на обучение:
След стартиране на кампания алгоритъмът преминава през фаза на обучение — събира данни за това при кого рекламите носят резултати. Тази фаза трае до 30 дни. През това време не се препоръчва да изключвате кампанията или да правите значителни промени в настройките, тъй като това ще нулира фазата на обучение.
COS (Cost of Sales):
COS е ключов показател за ефективността на рекламата. Той показва какъв процент от оборота се състои от разходи за реклама. Колкото по-нисък е COS, толкова по-ефективна е кампанията.
Пример: COS от 10% означава, че за всеки 1 000 € оборот, 100 € отиват за разходи за реклама.
Като отправна точка за задаване на целевия Ви COS препоръчваме да се базирате на средния марж на Вашите продукти — маржът винаги трябва да е по-висок от COS, за да са печеливши кампаниите.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica е сертифициран Google CSS партньор. В резултат на това Вашите продуктови реклами се показват в услугата за сравнение на цени на Google при по-благоприятни условия, отколкото рекламите, управлявани директно през Google Ads, което може да доведе до по-ниска цена за клик.
Ако вече имате собствени кампании в Google Ads, и двата вида могат да вървят паралелно. Кампаниите не си конкурират взаимно трафика и не повишават цената за клик.