За да разберете как се представя Вашата кампания, съсредоточете се върху няколко ключови метрики. Те Ви помагат да определите какво работи, къде се губят средства и къде трябва да оптимизирате.
1. Оборот и анализ на продажбите
Следете дневния оборот и го сравнявайте с предходни периоди или с Вашите целеви стойности.
В секцията Статистика на приложението можете да видите кои дни генерират най-високи продажби.
Разделете оборота по Продуктови категории (например облекло, електроника, играчки), за да идентифицирате най-печелившите си сегменти.
2. Ефективност на ниво продукт
Следете оборота на конкретен продукт – това показва кои продукти се представят най-добре в кампаниите.
Сравнете текущата ефективност с историческите данни, за да разпознаете тенденции.
Ако определени продукти не реализират никакви продажби, може да е време да ги Изключите от кампаниите или да коригирате продуктовото си портфолио.
3. COS (съотношение разходи-оборот)
COS показва какъв процент от Вашия оборот се формира от разходи за реклама.
Пример: Ако целта Ви е COS 15%, лесно проверявате дали кампанията достига желаната възвръщаемост.
По-нисък COS от планирания = кампанията е печеливша и дава повече оборот спрямо разходите за реклама.
4. Процент на конверсии
Показва колко потребители са направили желаното действие (покупка, попълване на форма и др.) след клик върху реклама.
По-висок процент на конверсии означава, че рекламите и лендинг страниците Ви са убедителни и релевантни.
5. Кликвания и трафик
Следете метрики като брой кликвания и посещения в сайта.
Сравнете ги с оборота, за да видите дали трафикът действително се преобразува в продажби.
Ниски продажби при висок трафик = потребителите кликат, но не купуват – проверете продуктовите страници, цените или таргетирането.
6. Бюджет и разходна ефективност
Дневните бюджети и разпределението на разходите по канали се управляват автоматично и се оптимизират непрекъснато според ефективността. Не е нужно да настройвате или следите дневен бюджет сами.
Управлявате общия рекламен обем чрез размера на заредения рекламен кредит, активираните канали и зададения целеви COS. Фокусирайте се върху това колко бързо се изразходва кредитът спрямо оборота, т.е. Вашия COS.
Ако желаете да ускорите или забавите разходването, вижте статията Как да увеличите дневния рекламен разход в Tanganica?. В някои случаи можем ръчно да увеличим дневния бюджет директно в кампанията в Google Ads по Ваше искане. Това е промяна по кампанията, а не по Вашия целеви COS – винаги определяте целевия COS в приложението сами и ние не го променяме. Абонатите на Tanganica Premium могат да задават и индивидуални бюджети за кампании, вижте Как да зададете индивидуален бюджет за кампания.
7. Кои изображения и текстове се представят най-добре
Заглавията, описанията и изображенията, които качвате към кампанията, се комбинират и тестват от системата непрекъснато. Затова приложението не показва ефективността на отделен банер или заглавие, а само на кампанията като цяло и на отделните продукти.
Данните за ефективността на отделните рекламни активи са налични във Вашия Google Ads акаунт, който Tanganica управлява вместо Вас. Ако се интересувате, ще ги предоставим при запитване. Данните имат смисъл след няколко седмици работа на кампанията и достатъчно събрани резултати.
За да дадете повече опции на системата, качете няколко варианта на заглавия с различни послания, осигурете продуктът ясно да се вижда на изображенията (без текст или воден знак), комбинирайте снимки на продукта с кадри в употреба и добавяйте сезонни варианти към постоянните рекламни активи, вместо да ги заменяте.
8. Кои търсения водят до поръчки
Приложението не показва ефективността на отделни ключови думи или търсения, т.е. не показва точно какво са търсили хората преди клик върху рекламата.
Тези данни са налични във Вашия Google Ads акаунт, управляван от Tanganica. Ако желаете, ще изготвим общ преглед по заявки, които са донесли поръчки и съответните им разходи. Информацията е най-показателна за по-дълъг период – например последния месец.