Фазата на обучение е първоначалният етап при една кампания, когато рекламната платформа събира данни, за да разбере как се представят рекламите Ви.
По време на този етап Системата тества различни комбинации от рекламни визии, аудитории, разположения и стратегии за офериране, за да намери най-ефективната настройка.
В резултат ефективността на кампанията може временно да се колебае: разходите за клик или конверсия може да са по-високи, докато се съберат достатъчно данни.
Колко дълго продължава?
Продължителността на фазата на обучение не е определена от календара, а предимно от Броя поръчки (конверсии), които кампанията реализира. Какво казват самите платформи:
Google: Стратегията за офериране отнема около 50 конверсии или 3 цикъла на конверсии за калибриране. Цикъл на конверсия е периодът от клик върху реклама до покупка. Ако има налични данни от предишни кампании, това може да се случи по-бързо.
Meta: Един ad set обикновено излиза от фазата на обучение след около 50 резултата в рамките на седмица от последната съществена промяна.
Microsoft (Bing): Кампания в Performance Max обикновено се стабилизира в рамките на 2 до 4 седмици или 2 до 3 цикъла на конверсии в зависимост от броя конверсии и сезонността.
Онлайн магазин с повече поръчки преминава по-бързо през фазата на обучение, а такъв с по-малко – по-бавно. Поради това не може да бъде посочена точна крайна дата предварително. Алгоритмите продължават да учат и след края на тази фаза.
Какво удължава или рестартира обучението
Нова кампания или включване на кампания отново след по-дълга пауза.
Съществена промяна в целта, например целевия COS.
Голяма промяна в продуктовия асортимент на кампанията, като добавяне или премахване на голяма част от продуктите.
В Meta също — промяна във визията или таргетирането, или добавяне на нова реклама.
Малко измерени поръчки, например при нисък трафик или когато измерването на конверсиите на сайта не работи.
Какво да правите по време на фазата на обучение
Оставете кампаниите да работят и избягвайте по-чести или големи промени. Всяка голяма промяна може да рестартира обучението.
Оценявайте резултатите за по-дълъг период, не само за първите дни. Краткият период и малкото данни изкривяват резултатите.
Очаквайте колебания. По време на обучението цената на поръчка често е по-висока, а ефективността — по-малко стабилна. Това е нормално.
Обобщение
Фазата на обучение е обичаен и необходим етап от оптимизацията на кампанията.
Тя позволява на алгоритъма на платформата да анализира данните, да настройва ефективността и да постига по-добри резултати във времето. След приключване на фазата на обучение можете да очаквате по-стабилни и предвидими резултати.