Фазата на обучение е началният етап на една кампания, в който рекламната платформа събира данни, за да разбере как се представят вашите реклами.
По време на тази фаза Системата тества различни комбинации от рекламни визии, аудитории, разположения и стратегии за офериране, за да намери най-ефективната настройка на кампания.
В резултат ефективността на кампанията може временно да се колебае: разходите за клик или конверсия може да са по-високи, докато не се натрупат достатъчно данни.
Колко време продължава?
Продължителността на Фазата на обучение не се определя според календара, а най-вече от Броя на поръчките (конверсиите), които кампанията събира. Какво споделят самите платформи:
Google: стратегията за офериране обикновено се калибрира след около 50 конверсии или 3 конверсионни цикъла. Един конверсионен цикъл е периодът от клик върху реклама до покупката. Ако има налични данни от предишни кампании, процесът може да е по-бърз.
Meta: ad set-ът обикновено напуска Фазата на обучение след около 50 резултата в рамките на една седмица от последната значима промяна.
Microsoft (Bing): Performance Max кампания обичайно се стабилизира след 2 до 3 конверсионни цикъла, според броя конверсии и сезонността.
Онлайн магазин с повече поръчки преминава по-бързо през Фазата на обучение, а с по-малко – по-бавно. По тази причина не може да се даде точна дата предварително. Алгоритмите продължават да се дообучават и след края на фазата.
Какво удължава или рестартира Фазата на обучение
Нова кампания или повторно активиране на кампания след по-дълга пауза.
По-голяма промяна в целта, например нов целеви COS.
По-голяма промяна в асортимента на продуктите в кампанията, като добавяне или премахване на голяма част от продуктите.
В Meta, също и промяна във визията или таргетирането, или добавяне на нова реклама.
Малко измерени поръчки, напр. при нисък трафик или ако измерването на конверсии в сайта не работи.
Какво да правите по време на Фазата на обучение
Оставете кампаниите да работят и избягвайте чести големи промени. Всяка по-значима промяна може да рестартира Фазата на обучение.
Оценявайте резултатите за по-дълъг период, а не само през първите дни. Краткият период с малко данни води до изкривени резултати.
Очаквайте колебания. По време на Фазата на обучение разходите за поръчка са обичайно по-високи, а ефективността на кампанията по-нестабилна. Това е нормално.
Накратко
Фазата на обучение е стандартна и необходима част от оптимизацията на кампанията.
Тя позволява на алгоритмите на рекламната платформа да анализират данни, да адаптират ефективността и с течение на времето да осигурят по-добри резултати. След като Фазата на обучение приключи, можете да очаквате по-стабилни и предвидими резултати.